Mediebrevet #21

– från en expert till en blivande!

Apr 24, 2025

🍋🍋🍋
Solen skiner!
Men oj vad kallt det har varit några dagar, alla körsbärsblad blåste tydligen bort i Kungsträdgården häromdagen också – innan jag hann fota (dålig stil av dem!) Men ett annat tjusigt träd kan jag bjuda på:

Drottninggatan, Stockholm 24 april 2025

Veckans insikt: Kommunikation är kärnverksamhet

🍋

Vi gör så mycket bra – synd att vi inte hinner berätta om det!

Jag vet inte hur många gånger jag hört detta i olika varianter. Men allt fler bolag har numera kommunikationschefen i ledningsgruppen, vilket visar att man förstått att kommunikation inte är "en bra grej om tid finnes". Jag skulle vilja påstå att den många gånger är avgörande för er existens! Oavsett vilken verksamhet du arbetar i gäller det att berätta om den för omgivningen, varför den är viktig, och hur det ni gör påverkar era målgrupper.

Var?
Så kallad förtjänad media, det vill säga redaktionell uppmärksamhet, är värt mycket mer än en betald reklamkampanj, det känner många till. Ett reportage i tidningen är guld, förstås. Ännu fler drömmer om att får air time i en tv-soffa, men vet inte hur de ska göra för att hamna där.

Hur?
Ta hjälp! De flesta organisationer har förstått när det finns en stor nyhet som ger ett klockrent läge att hålla pressträff eller skriva en debattartikel, men de saknar tid att jobba fram budskap och brister i kännedom om hur man blir publicerad i stället för refuserad.

Andra gånger gör företag misstaget att inte lyfta blicken, och missa att det som känns spännande internt ofta inte är ett dugg intressant för allmänheten. De skriver ett pressmeddelande som ingen bryr sig om. Självklart vill ingen rapportera om detta, känner vi som är journalister i grunden och vet att nyhetsvärdet är noll. Använd oss för att hamna rätt!

Några generella råd:
🍋 All verksamhet har möjliga nyhetsvinklar – hitta dem & välj bort annat.
🍋 Tänk: Det ni gjort som känns nytt/stort – varför är det viktigt för andra?
🍋 Grundmaterialet är ofta bra (exempelvis rolig händelse, utveckling som löser problem eller gynnar samhället) – men timing och paketering när idén säljs in till media är ändå avgörande för om det uppmärksammas.

Veckans språk: Ett flertal eller flertalet?

🍋🍋
Jag fick ett läsarmejl:
”En sak som jag alltid stör mig på är att folk blandar ihop ett flertal och flertalet. Alltför ofta skriver folk flertalet när de menar ett flertal.”

Flertalet = en majoritet
Ett flertal = flera stycken

Nytt för dig? Nu kommer du tänka på detta hela tiden. Jag hittar en krönika i ämnet, där det också diskuteras varför man säger goda vänner. Varför kallas de just goda, liksom? Det finns så många kul språkdiskussioner!

🍋🍋

Veckans recept: Pulled lamb provençale

🍋🍋🍋
Med rådande matpriser är det fint om recepten kan innehålla råvaror som kanske är på extrapris – så jag tänker: lammstek! Här finns en perfekt rätt om ni är hemma och har lite tid att låta ugnen göra jobbet i helgen. Fräscht med härliga smaker, och tillbehören kan förstås varieras: