Mediebrevet #50

– från en expert till en annan!

Feb 06, 2026

Glad fredag!
Här i huvudstaden är det kallt (inte -29 som hos er i Boden, men rått) – och vitt på taken. I morgon är det basketmatch för min dotter Vera igen. Undertecknad står i sekretariatet, det är SÅ kul!

Jag måste skryta lite – förra helgen avancerade hennes grymma gäng i Kungsholmen Basket i Ungdoms-SM; nu är de det som kallas Elite Eight, alltså ett av de åtta bäst presterande lagen i Sverige i sin ålder, och klara för kvartsfinalerna i mars. Så häftigt!

Det är många timmars basket i dessa ben - varje vecka. Fantastiskt ledarskap av kompetenta coacher med stora hjärtan & oändligt engagemang ligger bakom att våra döttrar utvecklats fysiskt, tekniskt, mentalt och relationellt. Sammanhållning, styrka & skratt. Superstolt mamma till matchens lirare!
(Notera superlativen, apropå Veckans språk!)

Veckans kommunikation: Norska mediedrevet

🍋
Jag är inte avundsjuk på det norska kungahusets kommunikationsavdelning… de kan inte ens ha haft tid att gå på toaletten den senaste veckan.

Att det avslöjas att kronprinsessan Mette-Marit har haft en närmare relation med den sexbrottsdömda Jeffrey Epstein än hovet tidigare har hävdat är bara för mycket. Samma vecka som hennes skandalomsusade son står inför rätta åtalad för 38 (!) brott – bland annat fyra våldtäkter…

Självklart finns inget annat att göra än en total pudel, och den kom idag:

Det är inte lätt, men det är rätt att vara personlig och öppen på det sätt kronprinsessan är nu:

Det som händer när detta meddelande kommer – synkat med kungaparets önskan om att hon ska få tid att smälta den pågående stormen – är att människors empati vaknar, och många tänker:

”Fy så fruktansvärt tufft det måste vara att hamna i denna torktumlare. Visst har hon haft dåligt omdöme men detta samtidigt som rättegången – sonens förehavanden kan hon ju knappast hållas ansvarig för, och så har hon kronisk lungsjukdom ovanpå det…”

Just denna förståelse, utrymme och lugnande av läget är det som behövs för att kunna landa, så småningom tänka klart och till slut få folkets förlåtelse. Smart av kommunikationsavdelningen som nog hoppas på någon timme ledigt i helgen…

En annan sak som är viktig för alla som är offentliga personer, är att minnas att allt som skrivs digitalt finns kvar i många år:

Gissar att de krafter som 2011 var så starka att de drev kronprinsessan till ovanstående, slog bort tanken på risken att hamna i mediedrev. Femton år senare blev det ändå så.

Kontentan: Gör aldrig något som du inte är beredd att stå för offentligt.
(Om du är prinsessa: Låt bli att bedra prinsen med en berömd sexbrottsling.)

🍋

Veckans språk: Superlativ urholkar språket

🍋🍋

Ni vet diskussionen om att saker som går till överdrift devalverar betydelsen av desamma? Min mor är språklärare och anser att detta i allra högsta (!) grad gäller superlativformer av ord som fungerar lika bra i enkel grundform.

Superlativ är den form av ett adjektiv som uttrycker högsta grad, till exempel bäst, störst, roligast. Adjektiv är ord som beskriver egenskaper eller tillstånd hos substantiv, det minns vi. Substantiv… jo, det vet du.

Exempel på superlativ-användning
Ha det bäst!
Bästa Anja!

Vad är problemet?
Jo, när allt är bäst, störst, roligast, viktigast, vackrast, helt magiskt fantastiskt och världsklass – då är plötsligt inget av det särskilt mycket något alls.

Superlativ fungerar lite som stark parfym: i små mängder kan de göra jobbet. I överdos blir de meningslösa.

– Om varje mejl avslutas med Ha det bäst! – vad säger vi då den dag vi faktiskt menar det?
– Om varje kollega är helt fantastisk – hur markerar vi verklig excellens?
– Och om varje lansering är den viktigaste någonsin – vad händer nästa vecka?

Språkligt sett är grundformen ofta både tydligare och starkare:
🍋 Bra slår ofta bäst
🍋 Trevligt kan kännas mer ärligt än helt magiskt
🍋 Viktigt inger mer förtroende än superviktigt

Fler exempel på superlativ som ofta kan bytas ut

• Helt fantastisk → mycket bra
• Världsklass → hög kvalitet
• Unik → ovanlig
• Magisk → stämningsfull
• Den viktigaste frågan just nu → en central fråga
• Superintressant → intressant
• Bästa teamet → ett starkt team
• Otroligt kul → roligt
• Helt sjukt bra → ovanligt bra
• Toppen → bra
• Allra bästa hälsningar → Vänliga hälsningar

• Det här är helt avgörande → Det här spelar stor roll
• Ett otroligt viktigt möte → Ett viktigt möte
• Vår mest spännande satsning hittills → En ny satsning vi tror på

Tumregel
Om du kan ta bort orden helt, super-, otroligt eller världens
och meningen fortfarande håller – då var de orden inte nödvändiga.

Språket blir starkare utan dem. Men jag erkänner att jag, känslomänniskan Anja, får jobba med detta i nästan alla mina texter. Jag uttrycker mig gärna otroligt dramatiskt, och levererar enligt min dotter de mest överdrivna reaktioner…

🍋🍋

Veckans recept: Hemgjord ravioli

🍋🍋🍋
Förra helgen tog jag fram min pastamaskin och vevade hemgjord pastadeg som blev till ravioli med salviasmör, svamp och hasselnötter.

Jag använde detta recept men jag dragon mot salvia och la till stekt pancetta och blandade lite vetemjöl med durumvete – det blev superbra. Om du inte orkar göra egen pasta kan du förstås köpa färsk ricottafylld tortellini eller ravioli och bara göra smöret och toppingen. Enkel middag ikväll!

🍋🍋🍋

Vad vill du ha tips om i Mediebrevet? Jag vill gärna ha mejl från dig: anja@spotoncom.se

Trevlig helg!
/Anja

🍋 Mediebrevet

Ready for more?